Wispr Flow, 인도 시장 MoM 100% 성장… 미국 다음 2위로 부상

음성 입력 AI 소프트웨어를 만드는 Bay Area 본사 스타트업 Wispr Flow가 인도 시장 공략을 한층 가속하고 있다. 회사는 인도가 사용자와 매출 모두에서 미국 다음으로 큰 두 번째 시장으로 떠올랐다고 TechCrunch에 밝혔다. 인도의 언어 복잡성과 혼합 사용 관행, 고르지 못한 수익화 패턴에도 불구하고 기회의 가치가 도전을 능가한다는 판단이다.

공동창업자 겸 CEO Tanay Kothari는 Wispr Flow의 인도 사용량이 올해 초 약 60% MoM 성장에서 최근 인도 출시 캠페인 이후 약 100% MoM으로 가속됐다고 말했다. 회사는 지난달 벵갈루루(Bengaluru)에서 오프라인 캠페인을 포함한 마케팅 푸시를 진행하며 메인스트림 사용자에게 제품을 소개했다.

Sensor Tower가 TechCrunch에 공유한 자료에 따르면 Wispr Flow는 2025년 10월부터 2026년 4월 사이 글로벌에서 250만 회 이상 다운로드됐고, 같은 기간 인도가 설치 기준 14%를 차지해 다운로드 기준으로도 미국 다음 두 번째 시장이었다. 다만 같은 기간 인도가 차지한 인앱 결제 매출 비중은 약 2%에 그쳤다.

Kothari에 따르면 인도 사용은 데스크톱과 모바일이 약 50:50으로 갈리는 반면, 미국은 데스크톱 비중이 80:20으로 더 높다. 회사는 글로벌·인도 모두에서 12개월 retention이 약 70%에 이른다고 주장했다. 제품은 처음 Mac과 Windows에서 출시된 뒤 2025년 iOS로 확장됐고, 이후 인도의 주류 모바일 OS인 Android에도 출시됐다.

가격 측면에서 Wispr Flow는 지난해 12월 인도 특화 요금제를 도입해 연간 플랜 기준 월 ₹320(약 3.4달러)을 제시했다. 이는 글로벌 표준 가격인 월 12달러보다 크게 낮은 수준이다. 회사는 화이트칼라·도시 사용자를 넘어 더 넓은 가구로 확장하기 위해 가격을 향후 월 ₹10–20(약 10–20센트) 수준까지 낮추는 것을 목표로 한다고 밝혔다.

다국어 측면에서 Wispr Flow는 올해 초 힌디·영어 혼합어인 'Hinglish' 음성 모델 베타 테스트를 시작했다. Kothari는 향후 12개월 동안 영어와 힌디 외 다른 인도어 사이를 전환할 수 있도록 다국어 음성 지원을 확대할 계획이라고 말했다. 회사는 다국어 음성 모델을 다듬기 위해 풀타임 언어학 박사 2명을 고용하고 있다.

인력 측면에서 회사는 올해 초 Nimisha Mehta를 인도 사업 책임자로 영입했고, 향후 1년간 소비자 그로스·파트너십·엔터프라이즈 팀을 기존 엔지니어링·서포트 조직과 함께 키워 인도 인력을 약 30명까지 확대할 계획이다. 현재 글로벌 인력은 약 60명이다.

Kothari는 인도 채택이 초기에 매니저·엔지니어 등 화이트칼라 전문가 중심이었지만, 학생과 젊은 가족 구성원이 온보딩한 고령 사용자 등으로 사용자층이 확대되고 있다고 말했다. 그는 사람들이 메시징 플랫폼인 WhatsApp이나 소셜미디어 앱에서 힌디·영어를 자연스럽게 섞어 쓰는 패턴을 들어 "가장 큰 변화는 사람들이 개인 앱에서 더 많이 쓰기 시작했다는 점"이라고 말했다.

인도를 음성 AI 핵심 시장으로 보는 곳은 Wispr Flow뿐만이 아니다. ElevenLabs는 오랫동안 인도를 주요 성장 시장으로 강조해 왔고, Gnani.ai·Smallest AI·Bolna 같은 현지 스타트업도 투자자 관심을 끌고 있다. 다만 Counterpoint Research의 부사장 Neil Shah는 TechCrunch에 "인도는 음성 AI의 궁극적 스트레스 테스트"라며 "언어·억양·문맥 마찰"이 더 넓은 채택을 늦추고 있다고 짚었다.