유튜브 쇼츠, AI 아바타 기능 출시… 셀카 한 번으로 나만의 디지털 분신 생성

유튜브 쇼츠가 크리에이터가 자신을 카메라 앞에서 현실적으로 복제할 수 있는 AI 기반 아바타 기능을 출시한다. 올해 초 예고되었던 이 기능은 AI 생성 콘텐츠에 대한 유튜브의 양면적 입장을 반영한다. 생성형 AI 기능을 확대하면서도 AI 슬롭, 딥페이크 사기, 사칭 문제를 억제하기 위해 고심하고 있는 것이다.

구글의 이번 발표는 OpenAI가 지난달 Sora 비디오 생성 플랫폼을 종료한 이후 나온 것이다. Sora는 높은 운영 비용과 저작권 논란, 딥페이크 문제, 콘텐츠 품질 이슈로 인해 투자자들에게 매력적이지 못한 프로젝트로 판명되며 약 1년 만에 서비스를 중단했다.

새로운 도구를 통해 크리에이터는 자신의 얼굴과 목소리를 담은 디지털 아바타를 만들 수 있으며, 이를 기존 쇼츠 영상에 삽입하거나 완전히 새로운 영상을 생성하는 데 활용할 수 있다. 유튜브는 아바타가 사용자와 똑같이 보이고 들릴 것이라고 설명하며, AI를 활용한 콘텐츠 제작의 보다 안전하고 보안이 강화된 방식으로 포지셔닝했다.

아바타 생성 과정은 비교적 간단하다. 유튜브 블로그에 따르면, 사용자는 먼저 일련의 프롬프트를 따라 자신의 얼굴과 목소리를 캡처하는 라이브 셀피를 촬영해야 한다. 유튜브는 최적의 결과를 위해 밝은 조명, 조용한 환경, 다른 사람이나 얼굴 이미지가 없는 배경, 눈높이에 맞춘 스마트폰 위치를 권장한다.

아바타 생성 후 크리에이터는 프롬프트를 입력해 최대 8초 길이의 영상 클립을 만들 수 있다. 또한 피드의 적격한 쇼츠에 자신의 아바타를 추가할 수도 있지만, 유튜브는 어떤 쇼츠가 적격한지에 대해서는 구체적으로 밝히지 않았다.

AI 아바타 기능에는 엄격한 제한이 따른다. 아바타는 크리에이터 본인의 원본 영상에서만 사용할 수 있으며, 크리에이터가 자신의 쇼츠에 대한 리믹스 허용 여부도 직접 관리한다. 아바타나 아바타가 사용된 영상은 언제든 삭제할 수 있고, 3년간 새 콘텐츠 제작에 사용되지 않은 아바타는 자동 삭제된다.

모든 아바타 영상에는 AI 생성 콘텐츠임을 명확히 표시하는 시각적 워터마크와 SynthID, C2PA 같은 디지털 라벨이 적용된다. C2PA는 AI 생성 콘텐츠를 식별하기 위해 광범위하게 지원되지만, 그 유용성에 대해서는 여전히 논란이 있는 인증 마커다.

이 기능은 즉시 모든 사용자에게 제공되지 않으며, 유튜브는 점진적으로 확대할 계획이라고 밝혔다. 구체적인 출시 일정이나 우선 제공 지역은 공개하지 않았다. 크리에이터는 만 18세 이상이어야 하며 기존 유튜브 채널을 보유해야 한다.

이번 아바타 기능은 AI 영상 클립, AI 자동 더빙, 채널 분석 챗봇 등 유튜브의 확장되는 AI 크리에이터 도구 제품군에 추가된다. 이들 도구 다수는 구글의 제미나이 AI 모델을 기반으로 하며, 사진을 영상으로 변환하거나 음악을 만들고 사실적 이미지를 생성하는 기능을 이미 제공하고 있다.