애플, 2억 5천만 달러 허위광고 합의 후 WWDC 데모 방식 바꿨다

애플이 2026 세계개발자회의(WWDC) 기조연설에서 인공지능 기능 시연 방식을 지난해와 크게 바꿨다. 무대 위 실시간 시연 대신, 사람이 실제 기기를 손에 들고 버튼을 누르거나 음성 명령을 내리는 모습과 그에 반응하는 화면을 또 다른 카메라로 함께 보여주는 형식이 두드러졌다.

이 영상들은 생방송이 아니라 사전 녹화본이었지만, 애플이 2024년 WWDC에서 애플 인텔리전스와 새 시리를 처음 공개할 때 선보인 매끈한 제작 영상보다 실제로 작동하는 기능에 가깝게 보였다. 당시 영상은 결국 제품이라기보다 약속에 그쳤다는 평가를 받았다.

월요일 키노트를 두고 X에서는 2024년의 이른바 '베이퍼웨어' 데모와 비교하는 반응이 나왔다.

2024년 애플은 해당 기능들을 M1 이상 칩을 탑재한 아이폰 15 프로 이상 기기에서 곧 쓸 수 있을 것이라고 했다. 그러나 2025년 3월 애플은 IT 블로그 데어링 파이어볼에 "예상보다 출시에 더 오랜 시간이 걸릴 것"이라고 인정했다.

이후 애플은 2024년 행사에서 시연한 기능을 두고 허위광고를 했다며 연방법원에 제소당했다. 회사 브랜드가 오랫동안 '제품이 그냥 작동한다'는 약속 위에 세워졌던 만큼 평판에 실질적 위험이 따르는 사건이었다.

지난달 애플은 잘못을 인정하지 않는 조건으로 이 소송에 2억 5천만 달러를 지급하기로 합의했다. 월요일 발표는 적어도 부분적으로는 이런 일이 되풀이되는 것을 피하려는 의도로 보인다.

시리 음성 조정이나 향상된 음성-텍스트 변환처럼 완전히 제작된 영상도 여전히 있었지만, 다수의 AI 기능은 실제 기기에서 사람이 직접 사용하는 '실시간에 가까운' 형식으로 시연됐다.

애플은 또 최신 아이폰을 새로 사지 않아도 기능을 쓸 수 있게 했다. 새 시리는 iOS 27을 통해 아이폰 15 프로·프로 맥스와 모든 아이폰 16 이후 모델에서 제공된다. 현재 최신 모델은 아이폰 17로, 최근 몇 년 새 기기를 바꾼 대부분 사용자는 새 하드웨어를 살 필요가 없다.

이 기능들은 아이패드 미니(A17 프로), M1 이상 아이패드, 맥북 네오(A18 프로), M1 이상 맥, 애플 비전 프로, 애플워치 시리즈 10 이상, 애플워치 울트라 2 이상, 그리고 애플 인텔리전스 지원 아이폰과 가까이 연결된 애플워치 SE 3 등 애플의 폭넓은 기기에서도 쓸 수 있다.