구글, AI Mode·AI Overviews에 'Expert Advice' 도입… Reddit·소셜미디어·웹포럼 1차 소스 인용·뉴스 구독 링크 강조

구글이 사용자가 신뢰하는 출처에서 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 AI 검색 기능을 업데이트한다. 가장 눈에 띄는 변화는 소셜미디어·Reddit·웹포럼 등 1차 소스(firsthand sources)의 'perspectives 미리보기(preview of perspectives)'를 도입해, 검색 쿼리를 유사 주제의 온라인 대화와 연결한다는 점이다.

구글은 이번 업데이트가 '사람들이 정보를 검색할 때 점점 다른 사람의 조언을 찾고 있다'는 흐름에 대응하기 위한 것이라고 설명했다. 그동안 SEO 최적화된 웹 결과 대신 실제 사람의 경험을 보기 위해 검색어 끝에 'Reddit'을 붙여 온 사용자들에게 익숙한 패턴이다.

이는 작년 Reddit CEO 스티브 허프만(Steve Huffman)이 '구글을 쓰는 거의 모든 사람이 결국 Reddit으로 향하게 된다'고 한 발언과도 맞닿아 있다. 구글은 AI 검색 도구에 이런 기능을 내장함으로써 사용자가 전통적 웹 결과를 직접 뒤지는 대신 AI 검색을 더 많이 사용하도록 유도하려 한다.

AI 응답 링크에는 작성자의 이름·핸들·커뮤니티명 등 추가 컨텍스트가 함께 노출돼 대화형 출처를 빠르게 식별할 수 있도록 한다. 이러한 1차 소스는 AI 검색 결과에서 'Expert Advice'로 표시되며, 사용자에게 특정 전문 포럼이나 서브레딧을 안내한다.

구글은 발표문에서 예를 들어 '오로라(북극광) 사진을 잘 찍는 법을 조사하는 경우, 사진 포럼에서 노출 시간(exposure time)에 관한 조언 인용과, 특정 커뮤니티 이름이 표시된 클릭 가능한 링크가 함께 표시돼 전체 대화로 바로 이동할 수 있다'고 설명했다.

구글은 또한 AI 응답의 관련 텍스트 옆에 유용한 웹사이트 링크를 추가한다. 사용자의 쿼리와 관련은 있지만 직접적인 답은 아닌 콘텐츠로, 예컨대 사이클링 코스 정보를 검색할 때 투어 가이드·트레이닝 제안 블로그가 함께 노출되는 식이다.

또 다른 변화로 AI 응답 끝에 관련 주제를 제안해 사용자가 주제를 더 깊게 탐색하도록 유도한다. 도시들이 녹지 공간을 어떻게 확장하는지 검색하면, 구글은 결과 요약과 함께 주요 도시의 성공 사례에 대한 추천 보고서·케이스 스터디를 함께 보여줄 수 있다.

마지막으로 AI Mode와 AI Overviews에서 사용자의 뉴스 구독 매체 링크를 강조하는 새로운 기능도 추가된다. 구독 연동을 지원하는 퍼블리셔에 한정되며, 신뢰하는 출처가 정보 홍수 속에서 더 두드러지도록 한다는 취지다.