Deezer 일일 AI 음악 업로드 7만 5천 곡 돌파… Spotify·Apple·Qobuz 자율 라벨링, Bandcamp만 전면 금지

스트리밍 서비스에 생성형 AI 음악이 쏟아지고 있다. 프랑스 음악 스트리밍 업체 Deezer는 일일 AI 생성 음악 업로드가 7만 5천 곡까지 늘어 사람이 만든 음악을 추월할 위협에 놓였다고 밝혔다. Spotify는 지난 12개월간 7,500만 곡이 넘는 스팸 트랙을 제거했다.

대중음악에 생성형 AI가 본격 등장한 것은 비교적 최근이다. 2018년 Taryn Southern의 'I AM AI', 2019년 Holly Herndon의 'Proto'는 AI 보조로 제작된 실험적 앨범이었고, 일부 아티스트들은 Google의 Magenta를 활용하거나 자체 모델을 학습시켰다. 그러나 2023년 12월 Suno, 2024년 4월 Udio가 출시되면서 단순 텍스트 프롬프트만으로 누구나 곡을 만들 수 있게 됐고, 곧 머신 메이드 음악이 스트리밍 플랫폼에 밀려들었다.

Deezer는 2025년 9월 업로드 음원의 28%가 완전히 AI 생성이라고 발표했고, 연말에는 일일 5만 곡(업로드의 34%) 수준으로 늘었다. 현재는 일일 7만 5천 곡까지 도달했다. 사용자와 아티스트들은 플레이리스트가 희석되고 정당한 아티스트들의 로열티 수백만 달러가 빠져나간다며 플랫폼에 대응을 요구해왔다.

Deezer는 AI 생성 콘텐츠를 검출하고 라벨링하는 시스템을 도입한 첫 번째 대형 스트리밍 플랫폼이다. 추천 알고리즘에서 AI 음원을 제외하고, AI 스트림의 85%를 수익화 대상에서 제외했다. CEO Alexis Lanternier는 보도자료에서 'AI 생성 음악은 더 이상 미미한 현상이 아니다'라며 '음악 생태계 전체가 아티스트의 권리를 보호하고 팬들에게 투명성을 제공하기 위한 행동에 동참하길 바란다'고 말했다.

Qobuz가 두 번째로 검출 시스템을 적용했고 'AI 헌장'을 공개해 편집·큐레이션 콘텐츠에 AI를 사용하지 않겠다고 약속했다. Apple Music은 라벨·창작자가 메타데이터에 'Transparency Tag'를 자발적으로 추가하도록 요구하지만, 시행 방식과 미준수 시 페널티에 대한 The Verge의 질문에는 답변을 거절하고 '어떤 콘텐츠가 AI에 해당하는지는 콘텐츠 공급자에게 일임한다'는 산업 뉴스레터를 인용했다.

Spotify도 자발적 시스템을 택했다. 표준 단체 DDEX와 함께 산업 표준을 만들고 있으며, AI가 가사·보컬·반주 중 어디에 사용됐는지 구체적으로 표시하는 'AI Credits'를 4월 중순 DistroKid를 첫 파트너로 삼아 도입하기 시작했다. DDEX 회원사에는 Amazon, Google, Meta, Apple, Songtradr(Bandcamp 모회사), Pandora, BMI, UMG, Sony Music Entertainment, Warner Music Group 등 업계 주요 사업자가 포함돼 있지만 모두가 Spotify 표준에 동참한 것은 아니다. Spotify는 사람이 만든 아티스트 프로필임을 보증하는 'Verified by Spotify' 배지도 도입했다.

여론은 우호적이지 않다. Deezer와 Ipsos 조사에서 응답자 51%는 'AI가 저품질·획일적 사운드의 음악을 더 많이 만들어낼 것'이라고 답했다. The Hollywood Reporter와 Frost School of Music의 설문에서는 응답자 66%가 'AI 생성 음악을 의도적으로 들은 적이 없다'고 답했고, 52%는 '좋아하는 아티스트라도 AI 보조로 만든 음악이라면 듣지 않겠다'고 답했다. 싱가포르 연구진은 음악에서 감정의 역할이 크기 때문에 'AI 생성 음악은 표현 의도가 부족해 진정한 감정 전달이나 청자와의 의미 있는 연결을 형성하기 어렵다고 인식된다'고 분석했다.

전면 금지를 택한 곳은 Bandcamp뿐이다. 다만 'AI에 의해 전체 또는 상당 부분이 생성된 음악·오디오는 허용되지 않는다'는 정책에도 업로드를 사전 스캔하지 않고 사용자 신고에 의존하고 있다.

업로드 폭증에도 실제 청취 데이터는 다른 양상이다. AI 생성 업로드는 약 40% 늘었지만 스트림은 큰 변동이 없다. Deezer 4월 기준 AI 음원 스트림 비중은 1%로 11월 초 0.5%에서 소폭 늘었고, 같은 기간 AI 음원의 사기성 스트림 비중은 '최대 70%'에서 85%로 급등했다. Deezer 리서치 디렉터 Manuel Moussallam은 '사기 제거 후 소비는 큰 동력 없이 일부 바이럴 트랙에 집중돼 있다'며 신선함이 사그라드는 양상이라고 진단했다.

YouTube 정책 커뮤니케이션 매니저 Jack Malon은 The Verge에 '음악 크레딧의 AI 공시를 위한 새 산업 표준 개발에 적극 참여 중'이라고 밝혔지만 Apple·Spotify와의 직접 협업 여부는 언급하지 않았다. Google은 콘텐츠 인증 표준 C2PA에 깊이 관여했으나 일관성 부족과 악용 가능성, 거짓 안전감 조성을 이유로 비판받기도 했다. Google과 Spotify는 AI 생성 음악을 추천 엔진에서 제외하거나 수익화에서 배제할 준비는 아직 갖추지 않은 모습이다.