영국 규제당국, 구글에 AI 검색서 언론사 콘텐츠 제외 허용 세계 첫 의무화

구글이 영국 규제당국의 명령에 따라 웹사이트 운영자가 자신의 콘텐츠를 AI 검색 기능에서 빼낼 수 있도록 허용하게 됐다. 영국 경쟁시장청(CMA)이 새로 부과한 행위 규칙은 구글이 사이트 소유자에게 AI 오버뷰 같은 기능에서 콘텐츠를 제외하고, 콘텐츠가 구글 AI 모델의 미세조정(파인튜닝)에 쓰이는 것을 막을 수 있게 하라고 요구한다.

CMA는 세계 최초로 언론사가 AI 오버뷰 같은 검색 내 AI 기능에 자사 콘텐츠가 쓰이는 것을 막을 실효적 수단을 갖게 됐다며, 이로써 언론사 등이 구글과 콘텐츠 거래를 협상할 때 더 유리한 위치에 선다고 밝혔다.

구글은 또한 AI가 생성한 검색 결과에서 언론사 콘텐츠가 명확한 링크로 적절히 출처 표시되도록 해야 한다. CMA는 이런 요구가 언론사와 소비자에게 더 공정한 거래를 보장하고 영국 내 구글 검색 서비스를 개선할 것이라고 설명했다.

구글은 이번 결정에 따라 이미 영국 내 일부 사이트 소유자를 대상으로 기능을 배포하기 시작했으며, 테스트를 거쳐 전 세계에 제공할 계획이다.

첫 기능은 서치 콘솔(Search Console)에 추가된 토글로, 언론사가 AI 오버뷰와 AI 모드, 디스커버 내 AI 오버뷰 등 AI 검색 도구에서 자사 콘텐츠가 어떻게 쓰일지 관리할 수 있게 한다. 전면 옵트아웃한 사이트는 생성형 AI 기능에서 트래픽이나 노출을 받지 못하며, 구글은 이 설정이 AI 검색 기능 밖의 검색 결과 순위 신호로는 쓰이지 않는다고 밝혔다.

사이트 소유자를 위한 새 서치 콘솔 인사이트도 함께 배포된다. 어떤 웹페이지가 AI 응답에 등장하고 어느 국가에서 나타나는지에 대한 지표와 정보를 담는다.

뉴스미디어협회(News Media Association)의 테오 뱀버 CEO는 오늘 공개된 법적 구속력 있는 구글 검색 행위 요구가 공정하고 투명한 디지털 경제를 만들고 프리미엄 콘텐츠가 제대로 존중·보상받도록 하는 중요한 진전이라고 논평했다. 다만 그 성패는 효율적 이행과 강력한 집행, 그리고 규칙이 제대로 작동하지 않을 때 이를 손볼 수 있는 능력에 달려 있다고 덧붙였다.

보도에 따르면 구글은 앞서 AI 검색 기능에서 웹사이트 데이터가 어떻게 쓰일지에 대해 언론사에 더 많은 통제권을 주는 방안을 거부했는데, 그 공간이 수익화 영역으로 진화하고 있다는 이유에서였다.